英国服装业“噩梦来袭” 时尚电商鼻祖ASOS闪崩了

2019-01-10来源:admin围观:50次

英国服装业“噩梦来袭” 如今电商也“崩”了

今年,英国的服装业不好过。在中国市场上,玛莎百货、New Look、TOPSHOP节节败退。而从整体上看,据普华永道(PwC)近期发布市场调查分析报告称,英国零售业实体店正在面临着近无年来的最艰难时刻,仅今年上半年,英国已经有超过2700家零售商店宣布倒闭。此外,近日,被誉为时尚电商鼻祖的ASOS也因业绩暗淡,股价在盘中断崖式重挫逾四成。

在ASOS“闪崩”之前,众多零售商都已释放生意艰难的信号。作为英国百货Debenhams 凯发游戏网址PLC大股东、Sports Direct International PLC首席执行官且拥有House of Fraser百货公司的英国零售大亨Mike Ashley上周更直言,圣诞旺季前夕“差得令人难以想象”,零售商今年都会被击溃。然而当以稳定高增长著称的ASOS也遭遇挑战,则打破了市场对纯电商免疫力较强的幻想,显示英国的零售“浩劫”已经无差别地席卷了线上和线下市场。

据无时尚中文网消息,由于假日季前销售增长全线放缓,ASOS宣布大幅下调全年业绩展望,股价随即在盘中断崖式重挫逾四成,跌至2014年1月以来的新低。据悉,在截至11月30日的2019财年一季度,ASOS的固定汇率计零售销售增长从2018财年全年的24%腰斩至12%。

据有关预测,今年英国圣诞商业街的购物人数,将出现自2008年经济危机以来最大降幅。在线上竞争以及成本高企的重重压力下,预计今年“圣诞月”商业街客流量将比去年12月下降4.2个百分点——这也可能成为自2010年以来,衰退幅度最大的12月。

在实体零售方面,普华永道发布的市场调查分析报告称,2018年上半年,英国已经有超过2700家零售商店宣布倒闭,平均每天达到14家。目前英国大约有200个购物中心出现经营困难,随时都具有倒闭的可能性。报告显示,2018年上半年,排在英国前500名的商业街共有2692家商店关闭,新开业的商家仅有1569家,商业街的企业整体减少了1123家。该报告还显示,在英国此轮零售企业倒闭风波中,以服装业和电子产品零售商店倒闭的企业数量最多;今年上半年,英国前500名商业街时装店累计减少了104家企业,电子产品减少了约40家商店,不过超市、冰淇淋、书店、文具店和咖啡馆的数量有所增加。

事实上,零售业自11月份已经进入寒冬。今年11月,英国商业街客流量同比去年下降3.2个百分点,达到了近十年来的最低点。英国零售协会获得的数据显示,11月黑色星期五的交易额并不乐观。英国第三大服饰零售商Primark称,由于顾客减少,11月的销售呈疲软态势。零售产业分析师尼克·布伯认为,Primark作为时尚行业典范之一,这种态势将打击整个行业。另外两家英国本土企业Ted Baker和John Lewis也陆续公布了令人失望的“黑五”数据。

售研究公司Springboard的分析师黛安·维勒表示:“脱欧引起的混乱令零售商和消费者都陷入了近年来最大程度的不确定性中。”黛安·维勒预计,这种不确定性将持续到2019年初,英国议会的退欧草案投票结束后才可能出现转机。而对于一些售卖高端商品的零售商来说,如果脱欧协议被否决,消费者们可能会选择现在提前消费以缓解“硬脱欧”一旦发生时,所引发的通货膨胀压力。

值得注意的是,ASOS股价的暴跌也成为引发欧洲零售业担忧的导火索,同一交易日,来自瑞典的零售业巨头H&M,股价大跌9%;德国品牌阿迪达斯下跌超过5%,英国老牌商店玛莎百货(M&S)同样下跌约5%,欧洲斯托克600零售业指数整体下跌幅度也接近3%,创下2016年6月份以来新低。

谁能拯救英国服装业?时尚电商鼻祖ASOS闪崩了

由于假日季前销售增长全线放缓,ASOS PLC (ASC.L) 今天宣布大幅下调全年业绩展望,股价随即在盘中断崖式重挫逾四成,跌至2014年1月以来的新低。

在ASOS PLC 之前,Primark、Superdry PLC (SDRY.L) 极度干燥和Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团等欧洲大型高街零售商都已释放生意艰难的信号。作为英国百货Debenhams PLC (DEB.L) 大股东、Sports Direct International PLC (SPD.L) 首席执行官且拥有House of Fraser 百货公司的英国零售大亨Mike Ashley 上周更直言,圣诞旺季前夕“差得令人难以想象”,零售商今年都会被击溃。然而当以稳定高增长著称的ASOS PLC 也遭遇挑战,则打破了市场对纯电商免疫力较强的幻想,显示欧洲的零售“浩劫”已经无差别地席卷了线上和线下市场。

周一欧洲服装零售股跟随ASOS PLC (ASC.L) 盈警的噩耗暴跌

在截至11月30日的2019财年一季度,ASOS PLC 的固定汇率计零售销售增长从2018财年全年的24%腰斩至12%。事实上,对该电商来说英国是表现最好的市场,增幅仅从上财年的23%下降至19%,且领涨其他所有市场。欧洲和美国均只录得14%和11%的增长,不及上财年28%和25%的一半,世界其他市场更陷入倒退,录得2%的跌幅。

ASOS PLC 的小型竞争对手Boohoo Group PLC (BOO.L) 则在今天的业绩更新中披露销售“表现维持强劲”,“黑色星期五”更创纪录,预计业绩可“轻易”达到市场预期。尽管如此,Boohoo Group PLC (BOO.L) 还是受累于ASOS PLC (ASC.L),盘中出现20%的最大跌幅,欧洲最大纯时尚电商Zalando SE (ZALG.DE) 重挫17.78%至20.99欧元的四年最低位。英国市占率数一数二的服装零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货和Next PLC (NXT.L) 也分别急跌4.67%和8.48%。

ASOS PLC 在财报中表示虽然9、10月基本符合既定目标,但对集团销售和现金流都非常重要的11月则大幅落后。管理层根据高强度的折扣促销市场环境加强了促销活动,导致折扣率和折扣商品比例持续上升,加之过去三个月天气异常温暖,客单价比去年同期下降了3%,零售毛利率也锐减160个基点。

首席执行官Nick Beighton 今天对分析师说道:“我们在时尚领域看到前所未有的折扣水平,这是我以前肯定没有见过的现象,而且蔓延到整个行业。”投行Berenberg 分析师Michelle Wilson 指出随着“黑色星期五”的重要性增加,消费者购物的时间点出现重大变化,也越来越难预测,但可以肯定的是大幅折扣才能诱导他们的购买行为,这是“消费意欲疲弱的表现”,他认为ASOS PLC 今年“黑五”策略失败。

Nick Beighton 否认他们流失了市场份额,并强调整体消费者开支都在下降。零售顾问公司Springboard 周末公布的数据显示11月英国高街的客流按年减少3.2%,倒退到2008年金融危机以来的最低水平。零售商今年一直面对的低迷市况从10月开始进一步恶化,不仅天气产生反作用,脱欧临近之际政治和经济的不稳定性对群众的打击更大。Nick Beighton 指出脱欧之外还有收入的因素,ASOS PLC 核心客群——20多岁年轻人目前的可支配收入水平还不如十年前。

一季度ASOS PLC 实现6.56亿英镑的收入,较去年同期57.67亿英镑增长13.8%。在评论本土市场表现时,管理层指出英国的消费者信心变得更更加脆弱,他们倾向购买较低价产品,集团也不得不增加促销活动;占欧洲六成业务的德国和法国挑战加剧,本财年至今只有15%的销售增长(按实际汇率计算)。

该集团把全年收入增长预期从20%-25%下调至15%,零售毛利率原预计可持平于上财年的49.9%,最新预期是下跌150个基点。全年资本支出预算从2.4亿英镑减少至2亿英镑。EBIT 利润率展望从4%削减至2%,意味着全年EBIT 大约在5,500万英镑的水平,会比2018财年的1.02亿英镑下滑45%。

Markets.com 首席市场分析师Neil Wilson 认为ASOS 的困难意味着几乎所有零售上市公司都有难。

ASOS PLC (ASC.L) 周一录得43.22%的盘中最大跌幅,低见2,377便士,市值蒸发15-20亿英镑,其英国创业板AIM(另类投资市场)市值最高企业的称号已经被Hutchison China MediTech Ltd. (HCM.L) 和黄医药夺去,市值也被创业板的另外三间公司超越。